3月4日至5日,亿合门窗第十六届战略合作伙伴峰会在佛山保利洲际酒店隆重举行。来自全国各地的亿合经销商家人欢聚一堂,共同回顾总结了2023年公司发展成果,并就2024年的品牌战略、产品规划、渠道营销等方面进行了深入部署。峰会现场,亿合门窗隆重发布了品牌全新Slogan“家有亿合真隔音”。会后,亿合门窗副董事长吴永康接受了搜狐焦点家居的专访,并就公司2024年品牌发展战略、品牌传播创新、行业发展趋势等话题进行了精彩分享。
在当今品牌营销的大环境下,打造鲜明独特的品牌记忆点,让产品与品牌紧密联系,对于提升品牌知名度和影响力至关重要。因此,本次峰会上亿合门窗隆重推出全新品牌Slogan“家有亿合真隔音”,可谓再一次精准把握了品牌建设的生命线。
这一全新Slogan凝聚了亿合门窗三防三隔的核心卖点,即防台风、防漏水、防坠落,隔噪音、隔高低温、隔蚊虫。吴永康表示,新Slogan准确生动地传递了亿合门窗产品的核心价值,为消费者营造安全、健康、舒适的居住环境。同时,它也体现了亿合门窗从系统门窗向高端全防护门窗的品牌定位的升级,让亿合门窗品牌与全防护的产品理念形成高度契合。
一个优秀的Slogan不仅能够迅速展现品牌理念,更能够深入人心,成为品牌与消费者之间的有效纽带。吴永康相信,全新Slogan家有亿合真隔音必将为亿合门窗赢得更高的知名度和美誉度,进一步提升品牌价值,让消费者在购买亿合门窗产品时有立体鲜明的品牌印象。
对于2024年亿合门窗品牌建设的重点,吴永康介绍说,亿合将持续践行高端全防护门窗定位,力争将三防三隔打造成中国门窗行业的新标准,通过技术创新引领行业发展方向。我们正在联合清华大学建筑声学实验室,以三防三隔为切入点,共同研发攻克门窗隔音技术难题,制定全面的行业产品标准。
吴永康表示,虽然亿合门窗在门窗隔音、隔热、防风雨、防坠落等多项性能指标上长期领跑行业,但随着消费者对居住品质要求的不断提升,亿合也要与时俱进,持续优化创新,不断刷新产品标准。打造极致的全防护新体验,满足消费者对高颜值、高品质产品的追求,是亿合门窗未来品牌建设的核心目标。吴永康说。
通过持续提升产品隔音、隔热、防风雨、防坠落等全防星空体育护性能,为人们营造更安静、更舒适、更安全的居住环境,必将极大提高亿合门窗产品的附加值和溢价能力,巩固亿合门窗在高端门窗市场的领导者地位。同时,借助与清华大学的深度合作,制定三防三隔更高标准,将有力推动整个门窗行业向更高水准迈进。
在品牌传播层面,亿合门窗将紧跟时代潮流,充分利用新兴媒体营销和数字化手段,精准触达目标消费群体,持续提升品牌影响力。
今年我们将持续加大高铁、高速公路、机场等户外广告投放力度,扩大品牌曝光覆盖面;同时整合当红明星等流量IP资源,通过跨界联合和全场景营销,最大限度增强品牌曝光率和话题度。吴永康介绍说。
除了传统媒体和新兴媒体营销,亿合门窗也将与搜狐焦点家居等主流家居媒体携手,完善线上线下的品牌传播矩阵,通过专业平台深度曝光品牌理念和产品卖点,夯实品牌在门窗行业的影响力。
此外,为进一步提升品牌形象和知名度,亿合门窗还将与一汽奥迪、清华大学等国内外知名品牌强强联手,通过品牌联动营销,让亿合门窗与其他优质品牌产生化学反应,相互借力、整体提升,赢得更广泛的市场关注。
吴永康强调,要充分利用移动互联网、大数据等新技术手段创新品牌传播模式,与时俱进做好数字化营销,不断刷新营销理念,优化营销方式,多管齐下扩大品牌影响力,让亿合门窗这一品牌深入人心。
吴永康认为,品牌发展是一个系统工程,需要持续大量投入和多种营销手段的综合运作,才能推动品牌持续升级。他表示:亿合门窗品牌升级的终极目标,是要与合作伙伴建立真正的命运共同体,实现多赢格局。一方面,我们将通过不断提升品牌形象和影响力,为经销商终端赢得更多客流,助力实现销售业绩增长;另一方面,也将为经销商提供更有力的品牌支持和营销赋能,增强他们的整体营销实力。
吴永康举例说,今年亿合门窗将在全国120个城市大力推广匠心交付服务理念,从设计、生产、安装到售后的全流程,为消费者带来极致的服务体验。通过持续提升服务质量来彰显品牌价值,必将进一步提高亿合门窗产品的溢价能力和品牌影响力,使品牌与销售形成良性循环。
吴永康多次强调亿合门窗坚持服务至上的理念,品牌建设的根本目的是为消费者创造价值。我们永远将消费者放在第一位,切实为消费者提供优质的增值服务。他希望通过提升产品力、品牌力和服务力,与经销商携手赢得更大的市场份额。未来,亿合门窗将坚持以客户体验为中心,不断优化产品设计和服务流程,努力为消费者带来前所未有的全新购物和使用体验,从而赢得消费者对品牌的青睐和终身忠诚,推动品牌和业绩再上新台阶。
对于当前家居建材行业的竞争环境,吴永康表示,近年来随着消费理念的不断升级,人们对家居产品的品质、设计和服务要求越来越高,优质产品和品牌正在成为行业竞争的焦点。亿合门窗在产品质量、工艺创新、品牌形象等方面多年来持续投入,已经在行业内树立了较高的品牌地位。我们的优势不仅体现在产品本身,更在于对消费者需求的精准把握和持续创新能力。
谈及行业的未来趋势,吴永康认为,随着互联网、人工智能等新技术的不断渗透,以及城镇化进程的持续推进,家居建材行业将面临新一轮洗牌和升级。企业要主动拥抱变革,紧跟时代步伐,通过科技创新、模式创新等手段不断提升核心竞争力,才能在行业变革中立于不败之地。
以亿合门窗为例,我们正在加大智能制造的投入,提升门窗产品的智能化、个性化水平,以满足未来城市居民对高品质、智能化居住生活的向往。吴永康说,同时,我们也在积极布局新的业务模式,力争通过品类延伸、拓展增值服务等方式获得新的业绩增长点。
展望未来,吴永康表示,亿合门窗将继续勇立潮头,与行业内外的合作伙伴通过开放联合的方式,共同参与推动门窗行业朝着智能化、绿色化、服务化的方向发展。因为只有与时俱进、砥砺奋进,才能在未来的行业洗牌中保持领先优势。
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