聚焦中国市场,一个显而易见的趋势是年轻化。在这个“颜值即正义”的时代,颜值已成为品牌吸引年轻消费者、占据市场的关键要素。从街头潮流到高端时尚,个性化“颜值经济”正成为新消费的引领力量。在选择服饰上,年轻消费者有了新的价值标准和审美内涵,同时也推动服装企业转型升级,打造时尚品牌。曾经被嫌弃的“土味品牌”,如今凭借高颜值实现华丽转身,成为市场新宠。
安踏,这个一度面临品牌老化、创新不足等困境的体育品牌,通过并购了FILA、始祖鸟、迪桑特等国际知名品牌,成功实施了多品牌战略,焕发出新的生机。在保留原有品牌精神的同时,安踏对主品牌的形象进行了全面升级,注入了更多的年轻、时尚元素。这一策略在2022年北京冬奥会上得到了淋漓尽致的展现。安踏设计的羽绒服,凭借其高颜值和独特的设计理念,迅速在社交媒体上走红,成为冬奥会上的一道亮丽风景线。安踏的成功转型不仅使其市值飙升至超2500亿,更重要的是,它让消费者看到了一个传统品牌通过颜值经济实现年轻化、国际化的可能。
国产轻奢品牌比音勒芬,也曾有舆论谈及因循守旧的款式蕴含“土味”,但从另一个角度看,这种向经典致敬的设计理念,虽说“土味”,却也充斥着满满的“老钱风”,令渴望成为“新贵”的人群沉迷。比音勒芬深知,在年轻消费者主导的市场中,颜值是品牌与消费者建立情感链接的桥梁,因此毅然决然地走上了品牌升级之路:与国际顶尖面料供应商、知名设计师合作,收购国际奢侈品牌以及巧妙融合宫廷文化IP等方式。比音勒芬成功提升了产品颜值和门店形象,展现出国际化、潮流化的新气象。
事实上,近年来比音勒芬的服饰款式不断创新,打造了T恤小专家,高奢面料,深耕高尔夫赛道等概念,使其连续5年稳坐“T恤市场占有率第一”的宝座。有媒体这样统计了比音勒芬的成绩:自2020年以来,比音勒芬的毛利率始终保持在70%以上,这甚至高于路易威登集团,以及备受中产追捧的lululemon 2022年的毛利率水平。足见消费者对比音勒芬的高级审美,充满了心智期待。比音勒芬的崛起,再次证明了颜值在品牌竞争中的关键作用。
当然,颜值经济并非万能的。俗话说:“始于颜值,终于品质”。品牌要想长久发展屹立不倒,还需要在产品质量、服务体验、沉淀品牌文化底蕴等方面下足功夫。但不可否认的是,在当下格外注重颜值的时代,颜值已经成为品牌不可或缺的核心竞争力之一。安踏和比音勒芬的成功,正是对这一点的最好诠释。
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