什么是品牌设计 品牌设计(brand designing) 当世界进入品牌竞争的时代， 当品牌成为中华大地上商界的热点时， 品牌设计也成为企业发展中不可缺少的一部分， 企业界更是对品牌设计趋之若鹜。 那么， 品牌设计究竟是什么？ 其魅力来自何处？ 品牌设计与品牌形象 翻开品牌丛书， 几乎所有的书上都会谈及品牌形象和品牌设计， 但几乎没有一本书试图将它们区分开来， 而是笼统地冠之以“品牌形象设计” 、 “品牌形象策划” 等标题。 的确， 品牌设计和品牌形象紧密相关， 因为设计的便是形象， 而形象也离不开设计， 要准确地将二者区别开来几乎是不可能的， 但这并不是说二者可以...
什么是品牌设计 品牌设计(brand designing) 当世界进入品牌竞争的时代， 当品牌成为中华大地上商界的热点时， 品牌设计也成为企业发展中不可缺少的一部分， 企业界更是对品牌设计趋之若鹜。 那么， 品牌设计究竟是什么？ 其魅力来自何处？ 品牌设计与品牌形象 翻开品牌丛书， 几乎所有的书上都会谈及品牌形象和品牌设计， 但几乎没有一本书试图将它们区分开来， 而是笼统地冠之以“品牌形象设计” 、 “品牌形象策划” 等标题。 的确， 品牌设计和品牌形象紧密相关， 因为设计的便是形象， 而形象也离不开设计， 要准确地将二者区别开来几乎是不可能的， 但这并不是说二者可以混为一谈。 通过多年的品牌形象设计经验， 原始设绘就此针对品牌设计与品牌形象进行必要区分。 如果说品牌是一未经雕凿的女子， 我们希望她展现给“上帝” 消费者是年轻、 热情奔放、 充满现代气息的都市女郎形象，星空体育 那么现在要做的是对她进行从内到外的包装和设计， 就像时装设计师按照他们的理想装扮模特一样， 我们需要做的是提升她的内在素质： 知识的熏陶、 才艺的训练以及现代精神的灌输， 提高她的着装和审美品味： 休闲的健康的运动的高品质的审美情趣； 必要的话还要进行眼睛、 鼻子等五官的整形手术等等， 最后把她的美丽动人、 风情万种表现给消费者。品牌形象就像这个女子的形象， 是企业和消费者想要看到的、 感受到的， 是他们对品牌的认知和评价， 是静态的。 而品牌设计就是按照确实的品牌形象所进行的一系列的包装设计， 是塑造品牌形象的工具、 方法和途径， 是一个过程。 品牌设计和企业形象设计 不同的人对品牌设计有不同的理解。 广义品牌设计包括战略设计、 产品设计、 形象设计和 CI 设计。 企业形象设计是品牌设计的一个方面， 这个内涵比较宽泛。 狭义的品牌设计则认为品牌设计主要是指品牌名称、 商标、 商号、 包装装潢等方面的设计， 基本上等同于企业的视觉系统设计。在此观念中， 品牌设计是企业形象设计的一个方面。 后一种品牌设计的定义过于狭窄， 仅仅把品牌设计理解为对牌子的设计， 不符合现代营销对品牌的理解， 而前者更为全面地涵盖了品牌设计的内容。 以下主要以 CI 设计为主阐明品牌设计 品牌设计的原则 企业进行品牌设计的目的是将品牌个性化为品牌形象， 为了更好地实现这一目标， 在进行品牌方案设计和实施时， 应遵循下列原则： （一） 全面兼顾的原则 企业导入品牌战略， 会涉及到企业的方方面面， 因此， 品牌设计必须从企业内外环境、 内容结构、组织实施、 传播媒介等方面综合考虑， 以利于全面地贯彻落实。 具体而言， 就是说品牌设计要适应企业内外环境； 符合企业的长远发展战略； 在实施时具体措施要配套合理， 以免因为某一环节的失误影响到全局。 （二） 以消费者为中心的原则 品牌设计的目的是表现品牌形象， 只有为公众所接受和认可， 设计才是成功的， 否则， 即便天花乱坠也没有意义。 以消费者为中心就要做到以下几点：