疫情阻碍了走“万里路”的脚,却挡不住想放飞的心。文旅品牌logo作为地方名片,其实内有乾坤,出不了远门,我们也可以通过盘点国内大小文旅标志logo,领略各地风土人情。
近年来,随着文旅融合的步伐加快,各省市愈加注重城市品牌的设计与打造,logo正悄悄地发生着变化,网红目的地的不断涌现,同质化的文旅目的地的竞争,也让各地政府更有驱动力地琢磨城市品牌和文旅品牌,以更好地反映地域特色和文化内涵。在逐渐呈现专业化成熟化的趋势中,笔者发现,有一个国内知名度不算高的城市从深挖自身历史文化内涵入手,创造出获得国际顶尖设计大奖赛ADesign Award认可的城市品牌设计,惊艳了世界,也收获了迄今为止国内城市品牌设计在国际奖项中获得的最高等级奖。
国内省市品牌标志往往是旅游需求催生的。2007年山东省旅游局牵头整合山东省旅游资源,集中推出了“好客山东”区域旅游品牌,在中央电视台等主流媒体集体推介和宣传曝光,开启旅游营销新模式。
“好客山东”还专门设计了一个品牌logo,朱文印章“好客”和正体字“山东”加上多彩绚丽的英文字母色彩组合,形成一个充满愉悦感的现代标志,起到传达旅游地名称和品牌口号的功能。
山东品牌形象的成功建构,引起了众省竞相效仿。一时间,地方品牌如“清新福建”,“灵秀湖北”,“七彩云南”,“新疆是个好地方”竞相出现,更有“魅力XX”,“壮美XX”、“大美XX”、“多彩XX”等跟风而上,显示出各地不甘落后打造自身品牌的需求。
在logo设计上,一开始大都是借鉴山东,走绚丽多彩的路线,传达欢乐活泼的情绪,有时为了在文字中融入当地元素形成奇怪的字体组合,不能说是一模一样,大体上是一脉相承。
不过,一些省市近年来已经“开悟”。比如,四川省的文旅logo经过两次改版,完成了从跟风到追求自有风格的成熟蜕变。
早期的“四川好玩”logo沿袭了“好客山东”五彩欢快的调色,2015年随着“不止有熊猫”的口号,代表本地的大熊猫形象和红辣椒已经在努力地与“四川”的文字地糅合,而到了2019年经过进一步艺术抽象,这些元素的集成更加自然,更有设计感。当地似乎已经领悟到,宣传语可能会与时俱进地改变,而一个标志性的logo可以在视觉上形成整体统一。
国内省市的品牌标志直接产生影响的源头是香港。2001年香港品牌公布,开启中国城市现代品牌设计之先。
在香港城市品牌运作的启发下,国内许多城市也开始推出自己的品牌形象,一时蔚然成风。虽然设计水平不同,但都在城市标志设计中,努力融入能反映地方特色,文化内涵以及代表物的元素。
由于汉字由图画文字演变,很容易美化为艺术。许多城市从字形结合入手,将汉字当地元素结合,图文合一,打造自己独特的标志。
比如武汉的标志以白文篆书“漢”字为主体,左侧长江、汉水,右侧包含多个楚汉文化元素。
杭州的logo,对汉字“杭”的篆书进行演变,巧妙地将航船、城郭、建筑、园林、拱桥等要素融入其中,构图简洁精致,和谐舒展,色调清灵,富于美感和意韵,一直以来认可度很高。
重庆的logo寓意于文字,双人形象组成一个“庆”字,形意结合,配色传达红色根基,也有人一眼看出鸳鸯火锅,也算意外之喜。
成都的形象标识则以图形为主体,由古蜀“太阳神鸟”金饰为核心图案,环形与不断围绕圆心旋转的太阳,展示西部开发引擎和开放包容的城市特质。
上海浦东形象logo的更新反应了城市的发展,用4栋陆家嘴地标建筑展示兼容并蓄,海纳百川的魔幻都市形象。
不过,至今在国际上代表中国城市品牌获得最高荣誉的logo,可能是你还不太了解的。
粤港澳大湾区节点城市,广东省江门市的文旅品牌设计在2021年获得了意大利ADesignAward设计大奖的平面设计、交互设计与市场营销设计类铜奖。这是迄今中国城市品牌设计在国际顶级设计赛事中获得的等级最高的奖项。
一个三线城市,缘何有动力花心思打造面向世界的文旅品牌和logo?被誉为欧洲设计奥斯卡的ADesign Award又为何对这个中国地级市的logo青眼有加?
虽然江门GDP在广东省内也不算强,但其在海外的知名度却不输于北上广深一线城市。这是因为这一地区别称“五邑”,是著名的华侨之乡,清末民国时期侨民很多,形成一个独特的中西文化融合的历史区域。因此在品牌设计上,江门选择了繁体的“门”字与海内外中国人都熟悉的牌楼造型进行融合,形成了一个充满意义的新符号,试图打通历史与现在、故土与世界之间的情感。
江门文旅品牌建设项目的首席顾问兼创意总监黎音表示,“做城市品牌设计,和以往做快消品等品牌设计是非常不同的,需要考虑的内容很多,受到的制约也非常多,能得到国际顶级专业奖项的高度认可,也是政府职能部门和我们专业团队一起努力的结果。”
“远观为门,近看处处有景”,“五邑精彩,共聚一门”是最终广受好评的创作概念,在创意执行上,以组团成型的方式,在“门”字外形中尽可能多地容纳了提取于五邑各处的城市风貌、建筑、人文、非遗、景观、植物等素材,体现了江门所辖三区四市各地的代表性元素和丰富多元的文旅资源。
在笔者看来,此设计中更难得的是这个“门”字logo的实用功能,这些标志性的地方元素,很容易被结合到城市方方面面的相关应用之中,目的地打卡,活动设计,特色美食,城市文创伴手礼等等,即使是碎片化的元素应用最后也能与整体的品牌产生关联与积淀,显示出整体性的考量和高度的品牌意识。
从跟风而上到发掘自身内涵和特点,过去10年来,国内省市在建立文旅品牌的过程中逐渐成熟,设计思路不再拘泥一格,配色上也不再热衷彩色渐变,而是从自身特点出发,重视独特性和传播效果,开始有了整体性的品牌规划和建设意识。
和所有品牌一样,城市品牌的建设,也需要一个长期的坚持过程。下一次您到外地旅游时,看一看当地的文旅logo,说不定会有更多的惊喜。